Überschrift

Mein Gott, was ist die Pressearbeit in diesen Tagen "irre". (Und das meine ich nicht etwa mit Blick auf die GroKo-Plänkeleien, die jeden Büttenredner vor Neid erblassen lassen und Kanonenfutter am laufenden Meter liefern.) Nein, das Wort war falsch gewählt: Nicht "irre", sondern vielmehr "närrische" Berichterstattung hatte ich gemeint. Denn die dominiert ganz eindeutig diese Stadtspiegel-Ausgabe und beweist damit, dass am Aschermittwoch noch lange nicht "alles vorbei" ist. Doch ist so viel...

„Herzlich willkommen bei ‚Kochen mit Tobi‘. Heute backen wir Pfannkuchen. Man nehme zwei Eier, Zucker, einen halben Liter Muttermilch...“ Muttermilch?! So in etwa habe ich gedacht, als ich eine Pressemitteilung des Klinikums Westfalen mit der Überschrift „Von der Muttermilch zum Pfannkuchen“ las. Ein genauerer Blick auf den Text beruhigte mich dann aber zum Glück: Es handelt sich um ein Ernährungsseminar, das am Montag, 10. März, um 19 Uhr in der Elternschule des Hellmig-Krankenhauses startet....

Griffig soll sie sein. Den Blick magisch anziehen. Den Leser elektrisieren und zum Weiterlesen auffordern. Und vor allem: kurz und knapp. Sie haben's sicherlich schon erraten: Die Rede ist von der Überschrift. Und zum letzten Punkt "kurz und knapp" möchte ich Ihnen an dieser Stelle einen Tipp geben: Damit es Ihr Beitrag auch in die TopBox schafft, sollte die Überschrift dort nicht höher als "dreistöckig" sein. Das heißt: Texten Sie am besten so, dass die Headline insgesamt nicht mehr als etwa...

Dies ist der letzte Teil der Serie. Weiter unten: die Tipps in der Übersicht. "Rubriken / Marktplatz" Wenn Sie einen Artikel erstellen, ist die richtige Rubrik entscheidend. Wichtig bei einer Info mit erkennbarem kommerziellen Hintergrund: Diese gehört in den Marktplatz. Wir machen Ihnen gerne ein Angebot für Ihr Inserat. Ein reiner PR-Text oder beispielsweise Lobeshymnen auf das leckere Essen in seinem Stammlokal darf nicht ohne weiteres kostenfrei publiziert werden....